А вот и более полный кейс с кофейней
Получилось крафтово, каждый паттерн отрисован вручную
Подробно изучив целевую аудиторию кофейни, мы поняли что ядро, это - Девушка, 30 лет, которая уважает и любит историю предков, но при этом является современным человеком, который всегда готов к новому. Она мечтательна, и любит создавать уют. Она любящая мама, которая может стать преуспевающим предпринимателем, если захочет, или путешественником открывающим новые экзотические места, но только если захочет. Жить размеренно и с комфортом - это про неё. «Я могу! но если мне это интересно» её девиз.
Исходя из выше сказанного мы решили что фирменный стиль не должен пестрить яркими пятнами, достаточно будет интересного узора.
Мы взяли за основу классические северные паттерны, и добавили в них современной жизни. Они нарисованы в ручную, чтоб не создавалось впечатление вычурной педантичности, а наоборот - больше жизни.
Каждый такой рисунок будет уникальным, и его смогут создавать даже гости кофейни, что только добавит большей привязанности к бренду.
Сам графический элемент немного контрастирует с фирменным паттерном. Он более строгий, и построен по сетке, как отсыл к идее - в основе нашей лёгкости и игривости лежит серьёзная работа.
Фирменный стиль в целом это мысль - мы можем себе позволить кайфовать, и не напрягаться, только потому что мы до этого проделали уже серьёзную работу над своей жизнью.
Шрифтовая часть логотипа была разработана уже под графический элемент. Классическому шрифту мы добавили немного «огонька». Сама шишка это ещё и очаг, без которого не собрать уютную компанию, не сварить вкусный чай или кофе, и не обжарить орешков.
Как мы и обсуждали, с заказчиком, изначально, в графическую часть мы вставили амперсант, это стало отличным дополнением как визуальным+и шрифтовым, так и идейным. Основной характерной чертой целевой аудитории является то, что они любят общаться (объединяться) именно поэтому они летят в кофейню за подарками для всех близких и именно поэтому собираются на МК в заведении.
